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    國外各大潤滑油品牌占大多數國內市場

    [2012/1/5 ]

    日前,有媒體報道,潤滑油市場顯現二八定律,高端市場競爭進入白熱化。20%的潤滑油品牌占有了80%的潤滑油市場份額,少數洋品牌占據了大部分市場份額、賺取高額利潤。

      記者從一些汽車養護店方面了解到,目前本地市場上,殼牌、嘉實多、美孚三個國外品牌的潤滑油是最為受歡迎的,還有不少汽車養護店是這些品牌的直營經銷商。相對這些國外品牌潤滑油,盡管國內也有不少潤滑油品牌,但是各汽車養護店反映的情況是,這些國產品牌的潤滑油只占日常銷售的30%左右。

      國外品牌潤滑油優勢明顯

      汽車機油是維持引擎生命的血液,它是能夠冷卻、潤滑引擎的組件。因此,潤滑油的質量是很多車主們所關注的。據志誠汽車養護美容店的蔡老板說:其實我們在選擇進貨的時候,主要看得是潤滑油的基礎油質量方面,與國外知名品牌相比,國內品牌的基礎油質量還是有比較大的差距。而在高端潤滑油市場,基礎油的好壞是能否躋身一線名單的核心因素。另外就是品牌的知名度,我們店里銷售的殼牌和嘉實多、美孚等品牌都在宣傳上下了不少功夫,這些都是國產品牌暫時所不能相比的地方。

      記者走訪了富華東路一帶的汽車美容養護店,大部分都選擇了國外知名品牌作為潤滑油的銷售主力,而市場上的國產品牌則相對比較少。據一位養護人員阿良說,國外品牌潤滑油的利潤比國產潤滑油高5%左右,而且銷量要更好,所以大部分的汽車美容養護店的銷售都選擇國外品牌潤滑油。

      國內品牌想突圍先要做口碑

      說起國產潤滑油,其實很多車主的了解都不多。國產潤滑油所表現出的問題是,品牌多而雜、質量良莠不齊、規范化不足、宣傳力度有待提高都是國產潤滑油急需解決的問題。但目前隨著技術的升級、品牌化的加強、管理的規范,國產潤滑油前景越來越值得期待。就在本屆廣州車展的汽車零配件用品展上,也有一些國產潤滑油出現在展場中?墒菗浾咚,前來問津的采購商還是比較少。

      從展會現場看,國產潤滑油的展位堆放了多種品牌的產品,對于采購商來說,不利于對產品進行一個深入詳盡的了解。記者認為,國內品牌潤滑油想要通過車展表現自己產品的優勢,設立獨立的展銷攤位是極為重要的。目前,市面上記者能找到的國產潤滑油包括,長城、昆侖、路路達、玉柴等品牌,售價一般比國外知名品牌低10%~15%。但是對于消費者來說,品牌固然重要,但產品本身的品質才是對購買起著決定性作用的因素。國產潤滑油不僅要做出自己的特色,堅定把好產品關,而且要做好口碑才是扭轉局面的關鍵。

     

     

     
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